CEO von „Highsnobiety“: „Wir setzen auf eine neue Generation von Luxuskonsumenten“ - WELT (2024)

Veröffentlicht am 03.12.2021 | Lesedauer: 4 Minuten

Schon seit Jahren steigen die Preise für – auf den ersten Blick – schlichte Sneaker in unbezahlbare Dimensionen durch den Retailmarkt. Der Verkauf wird limitiert, die Nachfrage überwiegt das Angebot und Profit schlagen daraus die glücklichen Besitzer, die ungetragene Sneaker zum Vielfachen des Originalpreises auf Plattformen wie StockX verkaufen können. Einer, der zu dieser Entwicklung beigetragen hat, ist David Fischer, der Gründer von Highsnobiety.

Was als Online-Blog für Sneaker begann, ist inzwischen zur Kreativagentur geworden, die digitale und Printmedien umfasst sowie einen eigenen Onlineshop. Nun hat man am Züricher Flughafen gerade den Pop-up-Store Gatezero eröffnet, der in den kommenden sechs Monaten ein Sortiment aus über 15 internationalen Marken anbieten wird. Danach wird er an einen anderen Flughafen ziehen. Welche Stadt folgt, ist aber noch unklar.

Moderner Luxus

Demna Gvasalia bei Balenciaga

Baden im Meer der Popkultur

ICONIST: Ein temporärer Duty Free Shop für Luxusstreetwear – das müssen Sie uns bitte erklären.

David Fischer: Im Endeffekt sind an Flughäfen die klassischen Luxusmarken vertreten – und dann gibt es noch ein paar Läden für Kopfhörer, iPhones, Zeitungen und Müsliriegel, aber ein Angebot für Lifestylemarken gibt es kaum. Wie kann es sein, dass es kein Aesop und kein Byredo am Flughafen gibt, dass es kein Acne und kein Noah zu kaufen gibt? Oder kein Medicom und Ambush? So ist das Konzept am Anfang entstanden. Wir setzen mit Gatezero auf eine neue Generation von Luxuskonsumenten.

ICONIST: Wollen Sie also vor allem Jüngere in den Store locken?

Fischer: Grundsätzlich zielt unser Konzept auf eine jüngere Käuferschaft ab. Doch letztlich ist unser Angebot eher eine Frage der Einstellung als des Alters. Wer mit Hip-Hop und Skateboarden, Techno und mit Kunst aufgewachsen ist, der wird immer Interesse an kulturell relevanten Marken haben.

ICONIST: Wie hat sich aus Ihrer Sicht der Konsum von Luxuswaren mit Blick auf das wachsende Bewusstsein für Nachhaltigkeit verändert?

Fischer: Jeglicher Konsum ist nicht gut für unsere Umwelt, egal ob die Gucci-Tasche oder das T-Shirt von Primark für drei Euro. Ich bin nicht sicher, was schlimmer ist – vielleicht ist die Gucci-Tasche doch besser, weil sie länger hält. Bei „New Luxury“ geht es darum, wie ein junger Konsument Luxus heutzutage versteht. Ein 18-Jähriger empfindet den Off-White Air Jordan 1 als genauso luxuriös oder sogar noch luxuriöser als den Gucci-Turnschuh. Das war die interessante Beobachtung, mit der wir auch Luxusmarken konfrontiert haben. Sie mussten verstehen, dass sie nicht mehr nur mit anderen Herstellern aus ihrem Segment konkurrieren, sondern auch mit Nike, Yeezy, Off-White, Palm Angels oder solchen Marken, die sie vielleicht gar nicht auf dem Schirm haben.

ICONIST: Mit Blick auf den Concept Store haben Sie gesagt „New Luxury“ sei inklusiv. Was meinen Sie damit?

Fischer: Unser Store ist eine offene Fläche. Steht man vor gewöhnlichen Luxusstores am Flughafen, kann man oft gar nicht richtig hineinsehen. Es ist alles verschlossen und man weiß nicht, ob überhaupt gewollt ist, dass man den Laden betritt. Bei uns ist es das Gegenteil: Wir wollen, dass die Menschen gerne hereinkommen und sich mit den Produkten beschäftigen können. Gleichzeitig geht es darum, wer hinter diesen Marken steht. Wir wollen eine gewisse Diversität bei den Herstellern und Designern haben. Das ist uns sowohl bei Gatezero als auch in unserem Onlineshop wichtig.

ICONIST: Wie erfolgversprechend ist ein Flughafenshop in einer Zeit, in der das Reisen pandemiebedingt eher abnimmt?

Fischer: Ich glaube, dass das Reisen zurückkommen wird. Es wird wahrscheinlich auch teurer als vorher, so dass es bewusster erlebbar wird.

Der Hype um Streetwear Mode

Karriere

Mit 16 verdiente er 1500 Euro – mit 22 trägt er Uhren für 84.000 Euro

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